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听过超越Adidas,成为美国运动品牌第二名的UnderAr

作者: 2020-06-25收藏:743

听过超越Adidas,成为美国运动品牌第二名的UnderAr

根据美国 Sterne Agee 与 SportScanInfo 的资料显示,2014 年 1 至 8 月,新锐品牌 Under Armour 的销售来到 12 亿美金,超越德国老牌 Adidas 的 11 亿美金,成为美国第二大的运动品牌;您可能想问,那第一名的 Nike 的销售是多少呢?答案是 89 亿美金,虽然离 Nike 的销售额还非常遥远,但能够超越拥有 80 多年的德国老牌 Adidas,其实已经非常不简单。

Under Armour 品牌建立在 1996 年,总部位在美国马里兰州,创立当年营业额只有 1.7 万美金,甚至曾经为了一万美金的週转,卖掉公司的 10% 的股份,而如今创办人 Kevin Plank 已多次入选美国富比士排名 40 岁以下的 TOP 10 CEO,Under Armour 的 10% 股权价值早已超过 8 亿美金,2014 年截至 8 月,Under Armour 在股市表现亮眼,涨幅高达 57.85%;Kevin 解释因为自己是运动员出身,对于市面上的运动服饰吸汗效果不满意,想寻找可以快速吸汗与排汗的材料,因而决定要创立一家能够增加运动员表现的品牌,在研发出超细纤维 T-Shirt 后,在试穿口碑下逐渐达到今日的规模。

Under Armour 除了当初强调排汗的特性之外,后来仍不断的寻求创新,净利已连续 10 多季以超过 20% 的速度成长,您可以看到下面这段影片看到他们对于运动商品创新的重视。

其他比如 UA 所开发的 Armour 39 穿戴式设备,可以穿在身上用来纪录心跳、卡路里消耗和运动强度,并找来 UFC 无差别格斗赛的王者 Georges St-Pierre 代言广告,开发出广受好评的红外线保温科技 ColdGear Infrared、导热材质布料和 Speedform 跑步鞋技术等

另外,Under Armour 也在 2013 年底用 1.5 亿美金收购 MapMyFitness 这款拥有 2 千万会员注册的行动应用程式,你可以直接把他对应想成 Nike 的 Nike Plus 应用程式。

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所以下次如果您要购买新的慢跑鞋或是运动服饰,不妨考虑一下这个「新锐」品牌吧!